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知识产权助力农产品品牌化四部曲:以“眉山晚熟柑桔”为例

本文作者:非路人 编辑:admin 2018-09-12 10:17:16
导语:马云:不坚决保护知识产权,中国制造不可能提升,本篇告诉你:知识产权助力农品电商。

第一步,认识:新机遇下,柑橘还只是柑橘吗?

近年来,晚熟柑橘等农产品正在成为丹棱县政府支持和发展的方向。另一方面,农产品市场环境越来越成熟,消费者越来越注重品质和购买体验,农产品品牌化是其的必然趋势。

传统的农产品销售方式是果农采摘下来,批发给商贩售卖即可,特点是价格低、易积压、产品质量参差不齐。

电商的销售方式,摒弃传统,从农田到消费者,缩短供应链的同时,大大增加了农民收入,带来更多是产品质量、服务质量严格要求。

因此,消费者吃到嘴里的柑橘,才能称之为柑橘。所有能使消费者吃到嘴里的柑橘更好、更新鲜的改变,就是电商应该努力的方向,卖柑橘不再只是卖柑橘本身,还包括地理人文,知识产权等等。

第二步,寻找、打造及私有化差异

寻找差异

攀枝花芒果相比于云南芒果。攀枝花本身的地理位置、气候条件等地理因素,使攀枝花芒果拥有更好吃的口感、更好看的品相。对于占据地理本身优势的农产品,着重在于寻找其产品的差异点,并将这些差异点扩大和宣传。

打造差异

或许有些地区的农产品并没有突出地理因素,其产生和发展可能是由于政府推广和扶持。对于这样本身差异不明显的农产品,可以通过一些种植培育、农业科技手段,打造产品差异化。如葡萄味的苹果,带字水果等等。

私有化差异

在同一个地区,种植户种植的产品存在大同小异的问题,在消费者眼中似乎也看不出很多区别。这时可以通过产品的包装等来塑造视觉上的差异感。

第三步,定位并形成品牌

地理标志,天生优势

对于农产品而言,其产品品质优劣与种植的地理位置,有着密不可分的关系。如“攀枝花芒果”、“天目山小香薯”等等。而消费者的潜意识中同样认为,物以稀为贵。

如何让消费者达到这样的认知?地理标志是一种方式。

集体商标,集群打造

如何利用有限的资源,让品牌知名度更广,在创业初期,资金、关注度、人脉缺乏的情况下显得尤为重要。这时,集中力量注册一个集体商标,并将有限的资源用于打造集体商标,使得在此组织下的经营者都能够从中获得更多的利益。

自有商标,自主品牌

除了地理标志和集体商标,通过注册独立商标,打造独立的自有品牌,也是许多农产品电商的重要选择。

专利

农产品规模化种植和运输的过程中,必然会产生许多有实际意义的改进,如,某农户在采摘车厘子的过程中发现人工采摘的需要两人配合,一个人摘一个人放入篮子,这样更的采摘方式使得效率大大降低,并且需要很多人工来完成。为解决此问题,他发明了一种新的采摘工具,既可以很好的采摘车厘子,同时可减少一半的人工。诸如此类的创新创造在农业上很常见且实用。

又如,因车厘子在运输过程中极易损伤,使得到达消费者手中的品质难以保证,这样的情况一方面造成了损失,另一方面影响了消费者对商家的认可,那么在运输包装上面出现的能够解决这些问题的创新创造,也可以成为品牌口碑的保证。

第四步,品牌宣传、推广及维护

当然,品牌的塑造不是一蹴而就的,需要运营者长期的宣传、推广和维护。

农产品在宣传品牌时,恰当的利用知识产权能够增加说服力。例如:我们经常会看见购买者在评论区赞美或者不满商家快递包装,为了是农产品能够更好地到达消费者手中,改进包装技术的电商,可以在产品宣传时说明或者展示本产品采用的XX包装技术,能够更好的保护产品的新鲜度、口感度及外观完整度,并附上相应的证书,可信度立即上升几个LEVEL。除此之外,运用店铺外观专利、客户独有体验感设计和技术专利、套袋技术、选果技术、包装技术、采摘技术、存储技术等等都可能成为品牌宣传的利器。

对于奢侈品之所以能够顾卖到让人咋舌的价格,一方面来自于其本身制作材料、设计师、制作工艺、数量限制扥原因,另一方面也来自于其对于自身品牌的侵权的维权,通过维权实现“独一无二”尊崇感。因此,合理的维权,维护品牌纯洁度,也是推广的重要方式。

其他问题

两家企业商标和企业字号交错了,怎么办?

答:对于此种情况,因两家企业的产品都已经注册了商标,产品上市了并且进行了宣传,这就涉及具体情况,首先可以通过法律分析,寻求法律维权。如果法律维权实数困难,可尝试协商互换商标,或者达成合作协议。

技术一旦公布,我就缺乏竞争力了……

答:知识产权除了我们常规的专利、商标、版权等公开的方式,还存在商业秘密的方式。在进行知识产权布局保护时,首先应当区别是通过公开保护,还是通过商业秘密的方式进行保护。

来源:中国新闻网

编辑:IPXIAN刘俊杰  校对:IPXIAN非路人

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